Men vad händer med företag som inte är vad de utger sig för att vara? Kan det vara så att tex de företagens CSR kommer förbättras iomed ökade möjligheter till insyn i företagen? Att de långsamt forceras till det (eller tappar marknadsandelar till andra företag)? Jag tror det, på sikt. Därför hyllar jag de företag som öppnar upp, snarare än de som sluter sig och försöker reglera och kontrollera sina anställda.

Jag tror som du att marknadsföring i framtiden kommer ha en annan inriktning – informationen bakom orden finns där om vi vill ha den. Ihåliga epitet som ”marknadsledande” slås snabbt hål på, om inte annat av den alltid törstande massmedian som inte gärna tackar nej till ett smaskigt avslöjande.

Det man kan fråga sig är dock hur pass utbredd en allmän granskning kan bli? På samma sätt som Internet idag finns inom räckhåll för nästintill alla i vårt samhälle, blir också mängden information oöverstiglig. Granskningen centreras kring de företag som vågar sticka ut i mängden, vilket synliggör att mycket makt hamnar hos dem som väljer ut objekt att skärskåda. Marknadsföring och synlighet har som alltid två sidor – ett kraftfullt framgångsinstrument motsvaras här också av en utsatthet där det företag som syns också synas. Detta sätter särskild fokus på värdeladdade begrepp som CSR och hållbarhet, vilket bara kan vara positivt för att undvika skapandet av tomma floskler.

En rättvis paradox kanske, om detta medför att de företag som syns, och också tål att synas, får sin rättmätiga framgång?

Håller helt och hållet med om vikten av transparens. Inget företag utan smutsig byk har något att förlora på RÄTT sorts transparens (vilket är en hög grad av detsamma om du frågar mig…).